多元數(shù)聚，智達(dá)于心 阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)年度盛典華東站成功舉辦

多元數(shù)聚，智達(dá)于心 阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)年度盛典華東站成功舉辦

2018年2月1日

2018年1月31日，以“多元數(shù)聚，智達(dá)于心”為主題的阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)年度盛典華東站在上海成功舉辦。阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)大客戶銷(xiāo)售部總經(jīng)理崔嘉卉、阿里體育品牌營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略合作副總裁王一鳴、阿里體育副總裁、賽事部總經(jīng)理魏全民、阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部副總經(jīng)理曲笛、阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部副總經(jīng)理安垣熹、融360廣告運(yùn)營(yíng)總監(jiān)閃丹等參加盛典并發(fā)表主題演講，同時(shí)攜手行業(yè)伙伴共同對(duì)智能技術(shù)、智慧營(yíng)銷(xiāo)等主題進(jìn)行深入探討，為行業(yè)帶來(lái)前瞻性借鑒。

2017年12月15日，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在北京召開(kāi)“集娛在掌、智達(dá)于心”為主題的年度營(yíng)銷(xiāo)盛典，正式發(fā)布品牌升級(jí)，會(huì)上阿里巴巴集團(tuán)大UC事業(yè)群總裁朱順炎表示在全面數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者愈發(fā)多元化和個(gè)性化，營(yíng)銷(xiāo)也出現(xiàn)了新的趨勢(shì)——場(chǎng)景多元化、內(nèi)容精準(zhǔn) 化和傳播智能化。阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)銷(xiāo)售副總裁趙婷對(duì)升級(jí)后slogan“智達(dá)于心”進(jìn)行了解讀，她表示，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)基于自身智能技術(shù)的“智慧”能力，多種產(chǎn)品和內(nèi)容的“聚合”能力以及多場(chǎng)景下的可變化、靈活組合的“多樣”能力，深度理解用戶，有效觸達(dá)目標(biāo)人群，真正“打動(dòng)”消費(fèi)者和廣告主的心。

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)銷(xiāo)售副總裁趙婷在年度營(yíng)銷(xiāo)盛典北京站中正式發(fā)布品牌升級(jí)

在品牌升級(jí)之后，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)2018年以整合、服務(wù)、賦能為年度關(guān)鍵詞，通過(guò)整合內(nèi)部資源，在各地區(qū)搭建本土化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為廣告主帶來(lái)精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷(xiāo)方案。

會(huì)上，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)大客戶銷(xiāo)售部總經(jīng)理崔嘉卉進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)致辭，對(duì)阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)品牌升級(jí)做進(jìn)一步闡釋。阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)依托阿里大文娛自2006年以來(lái)的產(chǎn)業(yè)累積，目前已經(jīng)形成了“3+X”的布局，以大UC新移動(dòng)事業(yè)群、大優(yōu)酷事業(yè)群、豌豆莢淘票票等應(yīng)用型產(chǎn)品矩陣為三大龍頭產(chǎn)品板塊，占據(jù)龐大的用戶基數(shù)，同時(shí)將內(nèi)容進(jìn)行全域網(wǎng)民覆蓋，并對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度整合，實(shí)現(xiàn)了以流量生態(tài)、數(shù)據(jù)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)為主的完整營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)建，與用戶進(jìn)行全天性深度溝通，為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能。

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)大客戶銷(xiāo)售部總經(jīng)理崔嘉卉

智能技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部副總經(jīng)理安垣熹基于平臺(tái)智能技術(shù)層面，發(fā)表了智能技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革的主題演講。他表示，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是產(chǎn)品加服務(wù)，廣告主要對(duì)消費(fèi)者有更加深入的了解，第一時(shí)間對(duì)其需求進(jìn)行響應(yīng)。阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)以客戶為中心，將平臺(tái)數(shù)據(jù)作為新能源，為商業(yè)決策提供支持，并利用算法對(duì)技術(shù)模型升級(jí)、革新，使之成為新的生產(chǎn)力，通過(guò)技與數(shù)的雙效合作，使?fàn)I銷(xiāo)決策具有點(diǎn)石成金的能力。

不是所有的公司都能夠?qū)?shù)據(jù)與算法運(yùn)用自如，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)對(duì)用戶行為的捕捉與抽取，收集一切行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶行為進(jìn)行記憶、理解、預(yù)測(cè)，以AI精準(zhǔn)定位用戶，完成智能需求識(shí)別，最后在特定的媒體上以合適的創(chuàng)意投放到精準(zhǔn)人群。

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部副總經(jīng)理安垣熹

在廣告系統(tǒng)的應(yīng)用層面，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為廣告主提供定向與建模的支持。其Xbrain以AI算法為核心，通過(guò)動(dòng)態(tài)用戶畫(huà)像、深度意圖理解等過(guò)程，將AI技術(shù)賦能智慧營(yíng)銷(xiāo)，憑借阿里數(shù)據(jù)給出更快、更精準(zhǔn)、覆蓋率更高的解決方案。同時(shí)，通過(guò)語(yǔ)音、圖片、文字識(shí)別，復(fù)合建模解決復(fù)雜場(chǎng)景廣告投放，全面提升營(yíng)銷(xiāo)效率，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革。

智慧營(yíng)銷(xiāo)，從融自如

針對(duì)阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)效能，融360廣告運(yùn)營(yíng)總監(jiān)閃丹以融360與阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)多年的合作歷程為例進(jìn)行了分享。融360自2015年成為神馬搜索第一批廣告主，到2017年成為第一家上線繁星產(chǎn)品的金融企業(yè)，至今已經(jīng)成為阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)年度TOP1廣告主，并實(shí)現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化，這充分體現(xiàn)了信息流時(shí)代的馬太效應(yīng)。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，任何行為都服務(wù)于商業(yè)模式，以此為定位，進(jìn)行不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的需求挖掘和運(yùn)營(yíng)。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，融360的三大核心要素是人群挖掘、有效溝通、需求變現(xiàn)。人群的挖掘依賴于精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群、快速精準(zhǔn)找到人群，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)根據(jù)關(guān)鍵詞、人群包、OCPC等進(jìn)行流量挖掘，進(jìn)而進(jìn)行場(chǎng)景及需求精準(zhǔn)覆蓋。在后面進(jìn)程上，以內(nèi)容及創(chuàng)新的場(chǎng)景形式，與用戶進(jìn)行有效溝通，突破成本瓶頸，再在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)新的模式、產(chǎn)品、需求等，通過(guò)現(xiàn)有手段進(jìn)行轉(zhuǎn)化，三者相輔相成，在多元化產(chǎn)品矩陣及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的雙重作用下，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。通過(guò)多年合作發(fā)現(xiàn)，神馬搜索長(zhǎng)尾流量檢索占比較高，是最接近人的正常搜索的，在其他平臺(tái)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

融360廣告運(yùn)營(yíng)總監(jiān)閃丹

智達(dá)于心，實(shí)踐于行

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部副總經(jīng)理曲笛對(duì)阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)資源模式進(jìn)行層層遞進(jìn)且詳盡的展現(xiàn)。首先，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)憑借多平臺(tái)資源整合，多維度有效觸達(dá)數(shù)億級(jí)消費(fèi)者，通過(guò)追蹤用戶線上、線下行為，發(fā)現(xiàn)其特征，并在百萬(wàn)數(shù)據(jù)標(biāo)簽中，對(duì)多場(chǎng)景數(shù)據(jù)打通，在咨詢、購(gòu)買(mǎi)、支付等一系列行為下，層層遞進(jìn)追蹤，并且每一層都有反饋到平臺(tái)進(jìn)行傳播的不同的意義。這樣，在深度用戶洞察及細(xì)分的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提升信息傳播效率。

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部副總經(jīng)理曲笛

在技術(shù)與大數(shù)據(jù)的加持下，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)能夠跨平臺(tái)多重定義目標(biāo)人群，迅速進(jìn)行人的識(shí)別，在目標(biāo)用戶移動(dòng)媒體觸點(diǎn)進(jìn)行觸點(diǎn)識(shí)別，通過(guò)跨平臺(tái)追蹤及行為分析實(shí)現(xiàn)偏好識(shí)別、意愿識(shí)別，進(jìn)而掌握營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)。在內(nèi)容的賦能下，以IP為核心，建立資源矩陣，實(shí)現(xiàn)多維度、多層次IP融合與內(nèi)容輸出，在多場(chǎng)景下與用戶達(dá)成深度溝通。

在資源及呈現(xiàn)形式上，阿里文娛通過(guò)跨屏資源的出彩整合，為蜻蜓FM成功打造了以《局座》為核心IP的整合營(yíng)銷(xiāo)事件，在阿里文娛全平臺(tái)資源中打破了媒介壁壘，將文娛生態(tài)全鏈覆蓋，通過(guò)線上線下一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，成功調(diào)動(dòng)用戶參與度，進(jìn)行深度溝通，幫助客戶觸達(dá)有效客戶。正如曲笛所說(shuō)，智達(dá)于心、實(shí)踐于行，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)基于數(shù)據(jù)識(shí)別用戶，基于用戶挖掘需求，基于需求深度溝通，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)效率，促成營(yíng)銷(xiāo)效果。

營(yíng)于身動(dòng)，銷(xiāo)于心動(dòng)

在阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)智達(dá)于心的引導(dǎo)下，倡導(dǎo)“讓運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單”的阿里體育也帶來(lái)了極具精彩的亮相。阿里體育品牌營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略合作副總裁王一鳴、阿里體育副總裁、賽事部總經(jīng)理魏全民通過(guò)阿里體育的生態(tài)構(gòu)建，與合作伙伴一同探索數(shù)字運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

說(shuō)到體育，中國(guó)體育市場(chǎng)最缺少的是什么？王一鳴表示，目前中國(guó)體育最缺乏高質(zhì)量的賽事及體育的普及。對(duì)此，阿里體育要開(kāi)一家運(yùn)動(dòng)銀行，為B端商家打造營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化，為C端用戶提供一站式的體育服務(wù)、并打造運(yùn)動(dòng)多玩法。同時(shí)發(fā)行一種貨幣——卡路里幣，簡(jiǎn)稱卡幣，打通電商與服務(wù)平臺(tái)，打造運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域流通能力最強(qiáng)的虛擬貨幣，讓運(yùn)動(dòng)更具粘性，以工具帶動(dòng)社交，提升體育價(jià)值。

阿里體育品牌營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略合作副總裁王一鳴

針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、賽事服務(wù)、大數(shù)據(jù)管理，阿里體育借助電商、阿里云等智能平臺(tái)幫助賽事發(fā)展，將智慧賦能運(yùn)動(dòng)。在渠道及體驗(yàn)上，建立運(yùn)動(dòng)銀行，以跨屏矩陣連接運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，充分利用多樣化且碎片化的時(shí)間，增強(qiáng)社交屬性，讓運(yùn)動(dòng)更精彩。

魏全民強(qiáng)調(diào)，阿里體育堅(jiān)持匠心，以品質(zhì)、服務(wù)、校園等優(yōu)勢(shì)，打造出了不少經(jīng)典全民參與的體育賽事，比如，品牌賽事、路跑賽事、海南體育賽事、英式橄欖球賽事、黑池舞蹈、校園體育、CJM中國(guó)青少年高爾夫球大師賽、CUMA中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽、CUFA全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽、CUBA中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽、WESG世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)等，在推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的思路。比如在蒙牛太空跑的定制賽事中，僅僅兩個(gè)月便直接精準(zhǔn)覆蓋330萬(wàn)+人群。

阿里體育副總裁、賽事部總經(jīng)理魏全民

目前，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已擁有近四萬(wàn)家客戶，針對(duì)不同客戶，提供多種個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式，為企業(yè)放大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶端和商業(yè)端來(lái)構(gòu)建生態(tài)體系，圍繞全局搭建的流量營(yíng)銷(xiāo)、智能營(yíng)銷(xiāo)、全域營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品傳效全鏈路的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)覆蓋。

隨著智能技術(shù)的不斷提升，營(yíng)銷(xiāo)也將借此不斷取得突破，來(lái)滿足日新月異的消費(fèi)環(huán)境。在智能營(yíng)銷(xiāo)的初始階段，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)充分調(diào)動(dòng)自身優(yōu)勢(shì)，基于全景數(shù)據(jù)的積累和貫通，應(yīng)用最前沿的數(shù)據(jù)處理和分析技術(shù)，通過(guò)“沉浸式”營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，為客戶實(shí)現(xiàn)傳播效率和效能的最大化，更為行業(yè)帶來(lái)更多新的發(fā)展思路。