阿里文娛智能營銷平臺(tái)亮相GMTIC：內(nèi)容+大數(shù)據(jù)讓移動(dòng)時(shí)代的營銷更有效

阿里文娛智能營銷平臺(tái)亮相GMTIC：內(nèi)容+大數(shù)據(jù)讓移動(dòng)時(shí)代的營銷更有效

2017年11月16日

2017年11月15-17日，“預(yù)見未來”GMTIC 全球營銷技術(shù)與創(chuàng)新峰會(huì)在上海召開，來自全球的數(shù)百位品牌營銷決策層、高級(jí)營銷人員和行業(yè)專家參與盛會(huì)，共同探討未來品牌營銷戰(zhàn)略、最具創(chuàng)新力的技術(shù)和解決方案。

此次峰會(huì)中，阿里文娛智能營銷平臺(tái)大客戶銷售部總經(jīng)理崔嘉卉進(jìn)行了 “成事有娛”主題演講，向現(xiàn)場合作伙伴展示阿里文娛智能營銷平臺(tái)在大文娛場景下“品-傳-效”全效覆蓋傳播的強(qiáng)大效能。

阿里文娛智能營銷平臺(tái)大客戶銷售部總經(jīng)理 崔嘉卉

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，近5年時(shí)間中，數(shù)字娛樂呈現(xiàn)爆炸式的增長，視頻、直播、音樂、數(shù)字閱讀、游戲、電影演出等泛娛樂需求增速明顯。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓娛樂打破了時(shí)間和空間的限制，讓用戶無時(shí)無刻享受娛樂帶來的精神享受。

崔嘉卉表示，娛樂已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者溝通最重要的場景，品牌唯有占據(jù)內(nèi)容話語權(quán)方能掌握營銷主動(dòng)權(quán)。而在娛樂場景中實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的有效溝通，數(shù)據(jù)和內(nèi)容是兩個(gè)重要環(huán)節(jié)。

數(shù)據(jù)：讓虛擬世界的人變得真實(shí)

阿里UNI-ID目前已覆蓋中國95%的網(wǎng)民，除了擁有大和廣的數(shù)據(jù)能力，阿里文娛智能營銷平臺(tái)還擁有真人識(shí)別、全景分析、多場景觸達(dá)等核心數(shù)據(jù)能力，針對(duì)不同潛在用戶能力及意愿個(gè)性制定營銷策略，并分別執(zhí)行不同營銷場景下的傳播方案。

崔嘉卉表示，“通過用戶在單一一個(gè)平臺(tái)的行為是沒有辦法精準(zhǔn)識(shí)別用戶需求的，但是如果全面觀察這個(gè)用戶在多個(gè)平臺(tái)的綜合行為之后，就可以發(fā)現(xiàn)他真實(shí)的需求和需要。比如，用戶在視頻和音樂平臺(tái)會(huì)關(guān)注愛情類視頻和音樂，同時(shí)還關(guān)注約會(huì)君，并經(jīng)常瀏覽美白類相關(guān)資訊和短視頻。我們初步可以知道，這個(gè)用戶是北京的白領(lǐng)女性，現(xiàn)在正處于戀愛階段，同時(shí)對(duì)于美白消費(fèi)者的產(chǎn)品有需求。做好了這些真人識(shí)別，鑒別出用戶的真實(shí)需求后，阿里文娛智能營銷平臺(tái)還會(huì)找到用戶更喜歡更習(xí)慣的路徑，用適合的內(nèi)容做到媒體平臺(tái)下發(fā)?！?/span>

內(nèi)容：聯(lián)動(dòng)營銷的無限可能

伴隨泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日趨興盛，與內(nèi)容深度結(jié)合不僅為營銷擴(kuò)展了更大的空間，也提供了無限的可能。阿里文娛通過整合影視、綜藝、音樂、小說、體育等IP版權(quán)資源，多維度內(nèi)容供給覆蓋泛娛樂全場景，全面滿足了用戶多元內(nèi)容需求，更通過形式多樣的內(nèi)容供給持續(xù)賦能營銷。

崔嘉卉表示，除受大家追捧的熱劇IP外，自媒體內(nèi)容可全面滿足消費(fèi)者泛娛樂需求。目前大魚號(hào)已有50萬+自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者，覆蓋財(cái)經(jīng)、科技、旅游、汽車、時(shí)尚/美妝、體育、娛樂、生活方式等眾多領(lǐng)域，大魚號(hào)自媒體生態(tài)圈已全面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容主體多樣化、內(nèi)容領(lǐng)域多樣化和內(nèi)容形態(tài)多樣化，一點(diǎn)接入多點(diǎn)分發(fā)。依靠大魚號(hào)內(nèi)KOL名人效應(yīng)和原生內(nèi)容軟性傳播優(yōu)勢，能夠助力品牌與用戶進(jìn)行多維度的營銷溝通。

智能時(shí)代已經(jīng)到來，唯有內(nèi)容和大數(shù)據(jù)雙擎驅(qū)動(dòng)，才可以讓移動(dòng)時(shí)代的智能營銷更加有效。阿里文娛智能營銷平臺(tái)，以內(nèi)容為核心，構(gòu)建多場景營銷聯(lián)動(dòng)模式，將為移動(dòng)營銷帶來新的突破。