阿里文娛智能營銷平臺亮相GMTIC：內(nèi)容+大數(shù)據(jù)讓移動時代的營銷更有效

阿里文娛智能營銷平臺亮相GMTIC：內(nèi)容+大數(shù)據(jù)讓移動時代的營銷更有效

2017年11月16日

2017年11月15-17日，“預(yù)見未來”GMTIC 全球營銷技術(shù)與創(chuàng)新峰會在上海召開，來自全球的數(shù)百位品牌營銷決策層、高級營銷人員和行業(yè)專家參與盛會，共同探討未來品牌營銷戰(zhàn)略、最具創(chuàng)新力的技術(shù)和解決方案。

此次峰會中，阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理崔嘉卉進行了 “成事有娛”主題演講，向現(xiàn)場合作伙伴展示阿里文娛智能營銷平臺在大文娛場景下“品-傳-效”全效覆蓋傳播的強大效能。

阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理 崔嘉卉

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，近5年時間中，數(shù)字娛樂呈現(xiàn)爆炸式的增長，視頻、直播、音樂、數(shù)字閱讀、游戲、電影演出等泛娛樂需求增速明顯。而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓娛樂打破了時間和空間的限制，讓用戶無時無刻享受娛樂帶來的精神享受。

崔嘉卉表示，娛樂已經(jīng)成為品牌與消費者溝通最重要的場景，品牌唯有占據(jù)內(nèi)容話語權(quán)方能掌握營銷主動權(quán)。而在娛樂場景中實現(xiàn)品牌與消費者的有效溝通，數(shù)據(jù)和內(nèi)容是兩個重要環(huán)節(jié)。

數(shù)據(jù)：讓虛擬世界的人變得真實

阿里UNI-ID目前已覆蓋中國95%的網(wǎng)民，除了擁有大和廣的數(shù)據(jù)能力，阿里文娛智能營銷平臺還擁有真人識別、全景分析、多場景觸達等核心數(shù)據(jù)能力，針對不同潛在用戶能力及意愿個性制定營銷策略，并分別執(zhí)行不同營銷場景下的傳播方案。

崔嘉卉表示，“通過用戶在單一一個平臺的行為是沒有辦法精準識別用戶需求的，但是如果全面觀察這個用戶在多個平臺的綜合行為之后，就可以發(fā)現(xiàn)他真實的需求和需要。比如，用戶在視頻和音樂平臺會關(guān)注愛情類視頻和音樂，同時還關(guān)注約會君，并經(jīng)常瀏覽美白類相關(guān)資訊和短視頻。我們初步可以知道，這個用戶是北京的白領(lǐng)女性，現(xiàn)在正處于戀愛階段，同時對于美白消費者的產(chǎn)品有需求。做好了這些真人識別，鑒別出用戶的真實需求后，阿里文娛智能營銷平臺還會找到用戶更喜歡更習(xí)慣的路徑，用適合的內(nèi)容做到媒體平臺下發(fā)?！?/span>

內(nèi)容：聯(lián)動營銷的無限可能

伴隨泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日趨興盛，與內(nèi)容深度結(jié)合不僅為營銷擴展了更大的空間，也提供了無限的可能。阿里文娛通過整合影視、綜藝、音樂、小說、體育等IP版權(quán)資源，多維度內(nèi)容供給覆蓋泛娛樂全場景，全面滿足了用戶多元內(nèi)容需求，更通過形式多樣的內(nèi)容供給持續(xù)賦能營銷。

崔嘉卉表示，除受大家追捧的熱劇IP外，自媒體內(nèi)容可全面滿足消費者泛娛樂需求。目前大魚號已有50萬+自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者，覆蓋財經(jīng)、科技、旅游、汽車、時尚/美妝、體育、娛樂、生活方式等眾多領(lǐng)域，大魚號自媒體生態(tài)圈已全面實現(xiàn)內(nèi)容主體多樣化、內(nèi)容領(lǐng)域多樣化和內(nèi)容形態(tài)多樣化，一點接入多點分發(fā)。依靠大魚號內(nèi)KOL名人效應(yīng)和原生內(nèi)容軟性傳播優(yōu)勢，能夠助力品牌與用戶進行多維度的營銷溝通。

智能時代已經(jīng)到來，唯有內(nèi)容和大數(shù)據(jù)雙擎驅(qū)動，才可以讓移動時代的智能營銷更加有效。阿里文娛智能營銷平臺，以內(nèi)容為核心，構(gòu)建多場景營銷聯(lián)動模式，將為移動營銷帶來新的突破。